廣告圖片廣泛用于商品目錄、促銷海報(bào)、展覽會(huì)等，圖片的制作既要有欣賞性又要有實(shí)用性，zui重要的是能夠吸引人們的注意力，激發(fā)人們的購買欲望，這才是成功的廣告圖片設(shè)計(jì)。

直接拍攝的質(zhì)感較強(qiáng)的照片，其真實(shí)性強(qiáng)，但要求拍攝的時(shí)候環(huán)境要搭配完美，對光與色的調(diào)和要求也很高。若采用繪畫插圖，設(shè)計(jì)的時(shí)候可以隨意一些，但對主題和質(zhì)量要求很高。

①注重人與物的配置。廣告圖片設(shè)計(jì)的目的是推銷商品，而不是人的因素，圖片中的人即模特，只是個(gè)配角，襯托的是商品本身。所以，在拍攝處理時(shí)，要安排好圖片的布局，要讓消費(fèi)者的目光繞過模特定格于商品之上。

②注重光與色的調(diào)和。廣告攝影有自身的表現(xiàn)方式，那就是通過光線與色彩的轉(zhuǎn)化，來突出效果。攝影師要通過光去把握物體的顏色，表現(xiàn)物體的質(zhì)感，zui終達(dá)到信息的傳遞，讓消費(fèi)者感受到商品的唯美，產(chǎn)生想擁有的欲望。

③注重美與新的統(tǒng)一。無論多么好的東西，都會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。新奇的廣告總是更能引人注目，越是有個(gè)性的廣告，越容易被人們牢記。廣告攝影圖片不僅要有形象的個(gè)性化，更要有創(chuàng)意的個(gè)性化，哪怕是夸張和搞怪，只要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的信息內(nèi)容，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，就是成功的設(shè)計(jì)。

繪畫插圖在廣告設(shè)計(jì)中不僅要給人一種美的享受，更重要的是信息的傳達(dá)，要把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在zui短的時(shí)間內(nèi)獲取到zui重要的商品信息。

①圖片與標(biāo)題要相互配合。廣告圖片的設(shè)計(jì)要圍繞主題設(shè)計(jì)展開，起襯托作用，插圖配合主題傳遞給消費(fèi)者的是商品的信息，給消費(fèi)者以視覺沖擊，以留下深刻的記憶。

②圖片的色彩要悅目而親切。廣告設(shè)計(jì)中的圖片很重要的一個(gè)方面就是色彩的美化。色彩是圖片傳遞給人的第一關(guān)鍵所在，當(dāng)然就是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在。把商品的形象與色彩相結(jié)合就可以快速抓住消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生生理反應(yīng)，并發(fā)生聯(lián)想。

③廣告圖片設(shè)計(jì)要具時(shí)代特色。廣告圖片的設(shè)計(jì)，還要緊跟時(shí)代潮流體現(xiàn)時(shí)尚的因子，從而吸引消費(fèi)者去聯(lián)想和思考。廣告圖片的設(shè)計(jì)要緊隨時(shí)代特色，抓住消費(fèi)者的心理。

④廣告圖片的輪廓設(shè)計(jì)要簡約單純。廣告圖片版面的線條輪廓可以使整個(gè)圖片的內(nèi)容顯得更集中，增加廣告圖片的美感，并吸引消費(fèi)者的眼球。一是可以突出圖片的主題，有利于觀眾直接獲取重要的商品信息；二是不會(huì)喧賓奪主，重點(diǎn)突出。

廣告圖片的設(shè)計(jì)無論選用攝影照片還是繪畫插圖，其目的都是為了使商品達(dá)到宣傳的效果，讓觀眾印象深刻，達(dá)到廣而告之的目的。為了增強(qiáng)廣告圖畫的宣傳效果，在圖片設(shè)計(jì)時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

①廣告主題要突出。廣告圖片設(shè)計(jì)的目的就是宣傳商品，如果在設(shè)計(jì)的時(shí)候不分主次，沒有突出重點(diǎn)，那么廣告的效果就會(huì)大打折扣。廣告圖片的設(shè)計(jì)既要有鮮明的主題，還要根據(jù)商品的特點(diǎn)，充分考慮消費(fèi)人群的心理和審美需要，設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)人群的廣告圖片。

②圖片形象生動(dòng)。廣告圖片要追求形象生動(dòng)的效果，要有創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)要在第一瞬間就能打動(dòng)消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者去欣賞并接受廣告宣傳的商品信息，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。精美的圖片效果，總會(huì)給人一種向往的期待。但是顏色不要太過夸張，營造出愉悅、舒服的主觀感受即可。

③實(shí)現(xiàn)情景交融。廣告圖片在宣傳商品時(shí)，往往會(huì)打溫情牌。廣告圖片先要揣摩消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者心理需要去設(shè)計(jì)。這種以情為誘導(dǎo)因素，以理為說服因素的廣告就是情景交融，更易于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

④力求圖文并茂。廣告圖片設(shè)計(jì)有時(shí)候僅靠圖片來表現(xiàn)達(dá)不到清晰明白的效果，往往要配上幾句廣告語，實(shí)現(xiàn)圖文并茂、互相補(bǔ)充。這樣不但能夠給人們以精美的視覺沖擊，還能夠通過文字幫助人們理解圖片上的內(nèi)容，更有利于商品信息的宣傳。

無論是攝影照片還是繪畫插圖，都要精心構(gòu)思、巧妙編排，使圖片具有足夠的吸引力、明確的目的性、超強(qiáng)的推廣力，以實(shí)現(xiàn)商品促銷的目的。