大企業(yè)為啥看重面包車車身廣告?
大企業(yè)主要是指各行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”企業(yè),往往有很強(qiáng)的影響力與號(hào)召力,通常是行業(yè)內(nèi)被模仿的對(duì)象。民營快遞的順豐;啤酒行業(yè)的青島啤酒等等。
在之前,面包車身廣告毫無江湖地位,較之公交車身廣告的“高、大、上”,經(jīng)常是“被忽略”的角色,面包車身廣告在今天甚至成為一些大企業(yè)的戰(zhàn)略“核武器”,類似太湖石,十年前一塊太湖石,要1000元,到今天同樣的石頭賣到2萬,10年大漲20倍。有價(jià)值才受重視。面包車體廣告受重視的原因:
第一:極強(qiáng)的親和力紐帶。面包車廣告不僅在于廣告,更在于它有極強(qiáng)的親和力。面包車雖屬于公司,但司機(jī)通常是固定開一臺(tái)車,送貨時(shí),經(jīng)常接受貨物的店方,要和司機(jī)打交道,人是講感情的,對(duì)司機(jī)的熟悉、信任,往往容易轉(zhuǎn)移到他開的車所刊載廣告上,這種微妙的感情,同樣適用他會(huì)影響身邊小區(qū)的熟人的購買意愿。有些低端白酒在大批量投放面包車廣告時(shí),會(huì)在面包車后備廂,放一、兩件酒,讓司機(jī)代賣,通過司機(jī)身邊的熟人,將酒賣掉。就是看重這點(diǎn)。
第二:不受道路限行及空間限制。大巴車體廣告我們承認(rèn)是”高端、大氣、上檔次“的典范,你總不能開進(jìn)小區(qū)吧;貨車廣告也有親和力,有些道路是限行的,在深圳,你懂的。面包車廣告除開玻璃、輪胎、車燈不能貼,前后左右四個(gè)面都可以粘貼廣告,360°的展示機(jī)會(huì),四維立體宣傳,有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
第三:企業(yè)車身廣告投放長(zhǎng)時(shí)間往復(fù)刺激記憶。面包車身廣告一般有固定的路線,甚至就在人流必經(jīng)的旺地停放,活生生的一個(gè)固定廣告牌。每天都要經(jīng)過廣告面包車,想看或不想看,它都垛在那,都要看到,對(duì)潛在消費(fèi)者長(zhǎng)期、反復(fù)的記憶,最終會(huì)影響消費(fèi)者的終端購買意愿。
基于上面幾點(diǎn)原因,就不難理解,大企業(yè)現(xiàn)今大把大把地撒錢,投放到面包車身廣告上,是有其深刻用意的。
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